Der programmatische Werbeansatz ist nicht neu. Wenn man so will, ist er eine Fortführung der Werbestrategie aus alten Tagen. Allerdings nutzt man alle digital zur Verfügung stehenden Mittel, um die Werbestrategie zu verbessern. In diesem Sinne ist die Werbung auch als Kampagnenorientiert zu betrachten. Bei einer Programmatic Advertising Kampagne läuft alles defacto in Echtzeit. Die Basis für eine Werbekampagne bildet eine Auktion im Sinne von Anmietung von Werbeflächen. Die Partner können an dieser Auktion teilnehmen. Während dieser Auktion werden in Echtzeit Werbeflächen verkauft. Der Begriff der programmatischen Werbung stammt eigentlich aus dem online Marketing. Allein bereits aus diesem Bezug heraus erkennt man die starke Nähe zum digitalen Bezug. Das Online Marketing hat ebenfalls seine Wurzeln in den sozialen Medien.
Funktionsweise des Programmatic Marketing
Die Funktionsweise des Programmatic Marketing ist vergleichbar einfach. Die Grundlage für den Ansatz bieten Daten. Auf Basis der Daten können benutzergerecht Werbekampagnen erschlossen werden. Wenn man von früher Werbebanner und Anzeigen kennt, dann werden die nun noch weiter verbessert dem Zielpublikum angeboten. Defacto geht es also um die individuelle Anzeige von Werbekampagnen. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Analyse der Daten. Aufgrund der gesammelten Daten können alle nutzerrelevanten Daten besser ausgewertet werden. Für eine Kampagne reichen daher auch weniger finanzielle Mittel aus. Diese können daher auch viel effizienter eingesetzt werden. Der Käufer kann sich darauf verlassen, dass die Nutzerrelevant für seine erkaufte Kampagne besseren Daten zugrunde liegt. Die Überprüfung erfolgt nach jeder neu eingeleiteten Kampagne. Dadurch erhält jeder Werbetreibende auch einen Mehrwert. Es geht also um Effizienzsteigerung. Darauf baut das Prinzip auf. Was früher bei Werbekampagnen zu beobachten war, kann nun vermieden werden. Der häufig ausgesprochene Satz, dass nur die Hälfte der Werbeausgaben gezielt eingesetzt werden kann, trifft nun in einem erhöhten Maße zu. Daher können Streuverluste vermieden werden. Der Anteil an relevanter Werbung wird dadurch massiv erhöht.
Darstellung einer Kampagne nach dem Prinzip des Programmatic Marketings
Der Prozess ist denkbar einfach. Nicht hinter jedem kompliziert klingenden Wort verbirgt sich auch tatsächlich eine solche komplexe Vorgehensweise. Auf einer Plattform wird ein sogenannter Request erzeugt. Dieser Request wird an eine weitere Plattform geleitet. Die Verteilung bzw. Vermarktung dieser Requests wird durch Agenturen vorgenommen.
