Nachdem ihr Henkel-Chef Rorsted den Vorstandsposten bei Beiersdorf vermasselt hatte, war man schon erstaunt, als Tina Müller ausgerechnet beim krisengeschüttelten Opel-Hersteller als CMO einstieg.Statt kosmetischer Produkte stehen nun Autos, die weder Glamour noch Luxus ausstrahlen, auf ihrem Marketing-Plan. Das soll sich nun ändern. Tina Müller schaffte es, Topmodel Claudia Schiffer für ein neues Opel-Make up zu gewinnen. Man darf gespannt sein, ob die Rechnung aufgeht.
Es ist jedenfalls ein mutiger Schritt gewesen, zu Opel zu gehen. Zu nah liegen Top und Flop beieinander. Von Vorteil könnte sein, dass die europäische GM-Tochter und der Mutterkonzern Erfahrungen mit Frauen im Topmanagement haben. In Detroit wird im Sommer kommenden Jahres mit Mary Barra die erste CEO-Frau das Ruder übernehmen. Neben Tina Müller sitzt im Opel-Vorstand mit Susanna Webber eine zweite Frau, zuständig für den Einkauf. Das Werk in Kaiserslautern wird von Elvira Tölkes geleitet. Und es ist noch lange her, dass Rita Forst als Entwicklungsvorstand für 6000 Ingenieure zuständig war.
Von Nachteil könnte sein, dass die Betriebs- und Volkswirtin Tina Müller die einzige im Vorstand ist, die sich erst einmal mit Motoren, PS, ABS oder Karosserien vertraut machen muss. Das Handelsblatt, das ihre ersten Schritte interessiert verfolgt, berichtete, dass sie im Vorfeld Autohäuser genervt habe, weil sie jedes Modell ausprobieren wollte. Und der GM-Strategiechef testete sie mit einer Einladung zu Burgerking: „ Vielleicht wollte er wissen, ob ich mir für so ein Restaurant zu schade bin und gleich wieder rausrenne.“
Tina Müllers Vita (Quelle Opel AG)
„Tina Müller was named Chief Marketing Officer and Member of the Board at Adam Opel AG effective August 1, 2013. In this Marketing Board position she is responsible for Opel brand management throughout Europe.
Tina Müller began her career at L’Oréal Germany before moving to Wella AG and then Henkel KGaA, where she worked for 17 years. As Corporate Senior Vice President, she was most recently responsible for the Beauty Care division in Western Europe. During her tenure as Chief Marketing Officer, Müller also made a significant contribution to the strong growth of the brand portfolio, particularly the tradition-rich brand Schwarzkopf.
In 2010 Müller was named „European Chief Marketing Officer of the Year“ (Booz & Company). She has also been named „Marketing Manager of the Year“ three times by the magazine „W & V”.
Tina Müller studied Business Administration and Economics in Germany as well as in France. Together with Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff, she wrote a book about marketing strategies (“Warum Produkte floppen – Die 10 Todsünden des Marketings“) which will be published in October 2013.“
