Wie muss ein Mann sein? So wie in der Werbung? Kraftvoll, siegessicher, athletisch geformt, perfekt gestylt, erfolgreich – die Ideale vom Mannsbild in der Werbung verletzen das Selbstwertgefühl des Mannes laut einer Studie von Wirtschaftswissenschaftlerin Cele Ontes an der University of Illinois.
„Es gibt starke Unterschiede zwischen dem, wie Frauen und Männer Werbung wahrnehmen“, bestätigt Gabi Lück, Geschäftsführerin des Marktforschungsunternehmens Thinkfemale Research (http://www.female-research.com), gegenüber pressetext.
Cele Ontes stellte in ihrer Studie fest, dass sich Männer durch werbliche Stereotype bedroht fühlen. Die Konsequenz ist, dass sie die beworbenen Produkte ablehnen. „Wenn sich ein Mann von einer Anzeige in seiner Männlichkeit bedroht fühlt, dann kann das auch das Ende seiner Beziehung mit einer bestimmten Marke bedeuten“, sagt Ontes und hofft mit ihrer Studie zum besseren Verständnis der sogenannten „Generation X“ bei Werbetreibenden und Marketingexperten beizutragen.
